UE D – TECHNIQUES PROFESSIONNELLES PARTIE 2/4 -2016 Corrigé

Mastère Européen en Communication Spécialité Stratégies Publicitaires et Communication numérique UC D51 – Stratégies de communication

Question 2 – Les nouveaux médias

Après avoir identifié et listé les différents bénéfices en termes d’impact, d’image, d’ODV et de notoriété des offres Imedia Center, vous proposerez un positionnement de communication spécifique à cette nouvelle régie en le justifiant selon ces différents critères : attractif, distinctif, crédible et durable.

35 points

Toute proposition de positionnement est à envisager à partir du moment où elle est justifiée et crédible par rapport à l’offre d’Imedia Center.

Les critères permettant de garantir un réel bénéfice d’impact, d’image, d’ODV et de notoriété sont :

– une offre de supports on et off-line,

– une offre 360° pensée au plus près des contraintes budget, planning des agences,

– une audience forte et maîtrisée : potentiel d’audience de 420 millions de passages en magasin, 12M de clients porteurs de carte de fidélité et 6,2M de VU sur ses sites, selon les chiffres communiqués par la régie,

– la garantie de l’efficacité des campagnes grâce aux mesures d’impact de performance (mesure d’audience, données qualitatives et quantitatives, outils d’évaluation des retombées, tests postcampagnes, …),

– une implantation du réseau qui se développe sur tout le territoire français en magasins et drives (en 2016 sur 50 sites commerciaux et 72 drives pour atteindre au 1er avril 2018 : 121 hypermarchés, 67 galeries, 102 drives et 3 portails e-commerce),

– un affichage digital parfaitement maîtrisé : module de gestion, intégration aux architectures réseaux existants, animations flash, contenu riche, …

– une approche très précise des profils et comportements des cibles : segmentations des actions et travaux sur cibles peuvent porter sur des profils socio-démographiques, des critères géographiques et des segments comportementaux,

– une présence sur tout le parcours du consommateur dans l’hypermarché : en entrée de magasin, en allée centrale, en sortie de caisses et sur le drive : idéal pour générer de l’achat impulsif ! Rappelons que 70 % des décisions d’achat se font au moment de l’achat sur le lieu de vente !

Positionnement proposé

« Imedia Center c’est la solution médias 360 innovante en toute sécurité au cœur du quotidien des consommateurs ! »

Autre proposition possible : « Imedia Center c’est la solution médias 360 innovante qui garantit des ODV fortes et maîtrisées pour des campagnes au cœur du quotidien des consommateurs ! »

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